快速變遷時代來臨動態能力的重要性

快速變遷時代來臨動態能力的重要性

現今的市場環境變化快速、技術以倍數方式成長、

顧客需求多變等等因素，造成市場環境競爭劇烈，

導致動態能力一詞的出現，動態能力是怎麼樣影響公司? 

而動態能力又是什麼樣的能力? 以下將帶領著大家來認識動態能力。

n  動態能力定義

Teece et al.(1997)定義動態能力指整合公司外部與內部資源能力，

以便因應快速變動環境的能力。

其中『動態』的部分指的是，

各式不同原因所造成市場快速變遷，

例如生產技術進步快速、

顧客多樣化需求、全球化市場經濟等因素存在，

讓市場的未來不確定變的相當的大;

『能力』則指能夠在變化萬千的市場中，

使用限有資源，創造出高效率價值，

來因應市場的變化而不被淘汰掉。

n  動態能力特色

身處在快速變遷的競爭環境中，

是否具備動態能力相當的重要，

那麼為了因應這個快速的時代，

什麼能力顯的特別重要? 

以下歸納出六點，動態環境必備的能力。

(1)靈活決策能力

在快速變化的競爭環境中，

制定決策不能夠像以前一樣，

在制定策略時只有一種策略在施行，

是要能夠因環境的變化，靈活改變策略模式，

才能在高競爭的環境下生存。

(2)快速創新研發

高科技創新的快速發展下，

創新的技術很容易被人仿冒或超越，

無法成為長期優勢，因此這樣環境下，

要隨時保持創新的思維。

(3)預測對手反應

競爭對手隨時會執行不同的策略來攻擊，

高競爭的環境下，並沒有時間等待做完各分析再反擊，

要隨時預測對手動象，搶得先機。

(4)短期競爭優勢

現今已無法保有長期競爭優勢，

隨時都會因為各種不同的因素而導致優勢不再，

因此在高競爭環境下，要能擅用各項短期優勢，

創造出最高價值。

(5)快速整合資訊

在高競爭環境下，不再像以前有足夠的時間，

能夠搜集各種不同的資訊，現在則必需使用最少的時間，

找出對公司最有用處的資訊。

(6)高效資源分配

在資源分配上，將每一項資源能夠做到效率最大化，

把資源用在正確的位置上，減少資源的浪費，

才能夠在高競爭的環境下，得到最高的效益。

n  過去與現在環境差別

下列表格以資訊收集、競爭程度、技術研發、

通訊速度、市場範圍這五個項目做比較，

分析出過去與現在的市場競爭環境差別。

n  動態能力為現今市場最需要能力

在競爭環境強烈的時代，

管理模式與思維邏輯，

不能在像從前不知變通，

以前能用一種方法到達目標，

現在你在到達目標之前，

你可能要繞好幾個彎道轉好幾個圈，

才能夠平安抵達目標，

這方面要學會靈活運用各項資源，

並將資產的效率最大化使用，

才能在現今的市場上存活下來。